2021,兒童家居進入重服隱形家具務、重人文、重體驗時代 ——深圳時尚家居設計周觀察

  • A+
  【太平洋家居網 2021深圳國際家具設計展】在今年3月17日的深圳時尚家居設計周上,兒童家居展區在開展第一天就迎來大量人流。相比之下,不遠處的辦公設計展覽區略顯得冷清。不管是渠道經銷商、設計公司,還是普通消費者,似乎都對這一細分領域表現出飽滿的熱情。松堡王國的董事長郭向陽在這次設計周上預測:未來幾年兒童家居市場會爆發式增長。 ?????? 一方面是二孩政策全面開放,兒童總人數穩定增長,消費人群擴大推動兒童家居行業穩定發展。2019年中國新生嬰兒二孩占比為57%?! ×硪环矫?,85后、90后成為兒童家居產品的主要消費者,驅動兒童家具市場消費升級。和老一輩的父母相比,在選購兒童家居產品時,他們對于文化多樣性、智能化和個性化的需求更高?! ∽詈?,還在持續的疫情也讓不再出行的人們,對個人的居住環境有了更高要求,也讓父母們更加關注孩子們的成長環境是否安全健康?! ‘斎?,和歐美國家相比,我國的兒童家居其實起步較晚,經歷了這十幾年的發展,依然存在著行業品質標準不夠完善、品牌質量參差不齊等問題。但我們也能看到一些行業領軍品牌不斷在質量、功 圖5-55 現代中式家具中的等量均衡 Fig.5-55 The balance of equal size in modern Chinese furniture能和服務上推陳出新?! ?021年,我們需要什么樣的兒童家居產品?兒童家居市場將會有什么變化?目前的兒童家居產品是否能承載家長們對好產品的渴望。在這次深圳家具設計周上,我們走訪了幾家兒童家居產品企業,也聽到一些不同的聲音?! 閮和峁┮环N生活方式,而不只是產品  表5-5 矩形比例的喜好實驗數據表Table 5-5 The data table of favor of rectangle proportion 詩尼曼家居的執行總裁黃偉國在一次親子產品發布活動中曾說:”我們不屬于制造行業,而應該歸于服務行業?!斑@樣的一個定位,是很多中型和大型兒童家具品牌想要努力的方向。我們早已進入一個產能過剩的時代,兒童家具品牌也由從產品的競爭,慢慢走向服務的競爭。企業與消費者的連接,也不是止于交易結束的那一刻,而是廊坊家具貫穿于消費者后續的日常生活?! 〔还苁菐鸵恍┘彝ザㄖ苽€性化的兒童家具,還是為父母們提供更具溫度的設計理念,抑或是為父母們提供及時的售后處理方案,這些都屬于精細化的服務,對未來的兒童家具行業提出了嚴格的要求。 ? ? ? ?除了服務的升級,體驗感是關鍵詞。兒童家具的設計已經不再是某一個漂亮的衣柜、書桌或床等單品,而是更注重整體設計營造出的體驗感。單純的家具設計變為設計空間,傳播文化。松堡王國董事長郭向陽說:我們每年都會根據國際流行趨勢,去設計一些能讓父母和孩子都眼前一亮的產品。但更重要的一個戰略是,松堡必須由兒童家居產品生產,上升到創造兒童生活方式。我們要給孩子一個智能的、健康的、娛樂化的空間?!薄〖揖甙撞纭≡谶@次深圳設計周兒童展館的現場,我們也確實能感受到色彩、一些有趣的功能細節,能給孩子,甚至是大人帶來很多歡愉。 松堡王國董事長郭向陽 深圳時尚家居設計周松堡王國展館  功能細分才能做出差異化產品  作為父母,我們在為孩子挑選兒童家居產品時,考慮的因素往往會非常精細,?不同年齡段的孩子,需求各不相同;男孩和女孩之間,也存在著審美和功能需求差異。對于經濟條件優越的家庭而言,還會考慮到孩子一些個性化的需求。更不用說,中國還有很多特殊的孩子,他們一直是被市場所忽視的群體。隨著消費者需求的升級,兒童家居企業也加速成長,越來越精細化。   金可兒作為一家百年寢具品牌,近幾年也開始在兒童產品上發力。與很多中小企業不同,金可兒的成長系列對孩子年齡進行了精度更高的區分,其成長系列涵蓋了孕期—嬰兒—兒童—青少年全年齡段的產品。實體家具”呵護脊柱,從零開始“,這一口號要落實下去,并非易事。愛夢集團上海直營及金可兒加盟事業部總經理徐梓毅說:”成長系列的研發難度比成年人的產品要更高一些。為了保證產品質量,我們需要與很多專業的醫療健康組織合作,比如國際脊骨神經科學會、國家體育局等?!把邪l成本提高了兒童家居行業的入門門檻,也成為一些大品牌的護城河?! 〕思夹g上的難度,對于兒童家居產品來說,挖掘用戶的隱性需求也至關重要。以兒童寢具為例木色家具,其實大眾對于嬰幼兒的脊柱健康關注度還并不高,也欠缺相關的健康知識。如何讓大眾了解脊柱呵護的重要性,是把產品推向市場的第一步。 愛夢集團上海直營及金可兒加盟事業部總經理徐梓毅 金可兒成長系列寢具  “安全”是最采集點12.1持久的競爭力  隨著產品的不斷細分,我們也需要更精細、更規范的行業質量標準。這也就是我們接下來需要探討的兒童產品安全性問題,這個話題并不新鮮大紅酸枝家具,但確永遠是消費者最關注的,也是每一個產品的底線。在兒童產品的安全性上,企業方總是屢屢觸線,從食品到家居產品,每一次的偽劣產品給孩子造成的傷害,都挑撥著大眾最敏感的神經?! 〖螌毨蚴菄鴥茸钤玳_始涉足兒童漆研發的企業,從從VOC含量趨零到凈味除醛技術,每一項小小的技術突破,對企業來說,其實都需要大量的研發成本和時間周期。嘉寶莉全裝修產品事業部市場策劃經理易勇在接受采訪時,道出了這兩年嘉寶莉在產品研發上的商業小秘密:“現在我們正在開發抗哮喘這種特定人群的產品。兒童漆作為我們的王牌產品,在未來也不斷深化它的產品價值,比如研發一些特定場所使用的產品,滿足在學校、醫院等特定環境之下的應用等?!啊 ∷杀ね鯂亩麻L郭向陽則表明:“松堡的產品本身就是根據國內、和國際的兒童家居產品進行生產的,我們甚至是參與了行業標準的制定,能為行業中的中小企業提供范式?!薄 ∥蚁?,要提升整個兒童家居行業的品質標準,行業里的領軍企業需要依靠自身的實力,賦能整個行業。 嘉寶莉董事長仇東平 深圳時尚家居設計周嘉寶莉展館  從兒童家具走向兒童家居時代  中國的兒童家居產品,要給消費者交出一張滿意的答卷并不容易,要想在國內市場樹立更規范的行業標準也不容易,要想與世界一流品牌角力更不易。這些已經居于國內兒童兒童家居產品第一梯隊的品牌,現在也在積極嘗試走出國門。嘉寶莉集團董事長仇東平說嘉寶莉家具涂料還應用于瑞典家居品牌宜家家居(IKEA)的部分家具用品上。而松堡王國的兒童家居產品,近幾年也已遠銷海外,在日本和歐洲市場上都站穩了腳跟?! 和揖赢a品的受眾,決定了它生而要承擔更多的社會責任和用戶期待。早期的兒童家居競爭更主要的是比拼各家產品,是一個“家具”時代,現在則是真正進入了兒童”家居“時代。服務、體驗、人文輸出,這些因素和產品同等重要。2021年,這些兒童家居企業是否能給消費者交上滿意答卷呢?我想,無論是從服務、體驗、安全性和功能創新上,都是值得我們期待的。 家具交易
相關話題(文章)